第(1/3)页 第一百三十八章：未来可期！签苏神、书豪、郭丁周、樊震东、姆巴佩、内马尔、孙兴慜…… 其实，姜超以过来人的视角来看。 现在大家都忽略了除商业联盟外运动员们的吸金带货能力…… 体育明星的商业价值会在未来逐渐冲向顶峰. 张国维这种没啥特别牛成绩的跳高运动员都能起飞，可见商业代言和运作在未来的重要性。 虽说去年帝都奥运会已经把中国运动员的商业价值最大化了，但也就仅限于那两周，而且变现能力偏弱，许多运动员拿了金牌都没啥代言，代言也是那种三四线产品, 就像打水漂一样过往即逝。 但随着自媒体的逐渐发达，在十几年后，体育明星会越来越活跃，越来越接地气，特别是金牌运动员们如果亲切和粉丝互动啥的，就会越来越受到粉丝的欢迎。 要知道在穿越来之前，办公室里对体育话题的热度可是经久不息。 不仅有邻居东京奥运会，还有紧接着的全运会, 没过多久，帝都冬奥会又来。 这些广受关注的大型体育赛事，不仅让观众感受到体育竞赛的激情，也捧出了体育明星，让不少品牌商家看到了体育明星的商业价值。 就拿亚洲短跑第一人苏神来举例。 在东京奥运会改写历史的苏炳天，9秒83的成绩，让媒体镜头纷纷聚焦于他，苏炳天的流量、商业价值也水涨船高。 仅仅是在奥运会举办期间的8月，苏神就拿下了小米、七匹狼、康比特、袋鼠妈妈的代言。 姜超用小拇指想想就知道那时候邀他代言要出多少钱！ 而现在，苏神只是从广东省队刚进国家队，在亚洲并不知名的莽头小伙而已，如果姜超现在签下苏神，签个20年代言，岂不是爽翻巴斯特班！ 现在中国田径赛场上最吸金的是刘翔，根本没有国产体育品牌插手的份，早就被耐克签走了。 所以姜超刚才也一直和赖世贤强调说自己不会签现在成名的名将，这种性价比不高, 他必须签划算的。 一些划算的体育明星, 越晚签越吃亏。 像后世冬奥会这种更小类的，青蛙公主借着颜值和在社交媒体的活跃让大家知道她的性格有多好。 甚至在没拿金牌前就已经签约汤臣倍健、安踏、蒙牛、元气森林、雅诗兰黛、凯迪拉克、万国表、蒂芙尼等十余个国内外著名品牌。 所以这时候姜超的作用就能体现出来了，天眼哥这时候不发力还待何时，没系统没超能力的他只能疯狂转动自己的脑袋了。 在接通丁世忠的电话之后姜超长话短说，不仅仅做产业融合，还得全体育类铺开代言。 全品牌个人明星体育帝国计划！ “你的意思是，单独代言？” “是的，国家队的代言随便李宁他们去抢，我们做个人代言，就是他们不打国家比赛，私下所有时候都穿我们的运动品牌。” 丁世忠指的意思其实是像易建连这种打国家队比赛不得不按照要求穿李宁代言球衣，但是私下就不用穿了，训练照和机场照都是耐克。 那样只能打那么几场比赛的广告，而其实中国男篮就那几个队员最火，大姚的霸气和阿联的内敛帅气喜欢的球迷最多，关心他们的球迷绝对不买李宁的东西…… 李宁一年1200万赞助cba却年年亏损就这个道理，人家脱掉球衣就是自己品牌的衣服，你代言了个寂寞。 丁世忠若有所思： “也是, 反而吃力不讨好, 这种直接代言赛事的大部分赛事结束了就热度削减了，而和明星签单独代言合同可以让我们稳步发展。” 赖世贤也在旁边说道： “是这个道理，我们作为体育品牌商，不可能只砸在篮球市场上，这是非良性的。” 优秀的投资商绝不会闷头梭哈，而会雨露均沾齐头并进。 姜超也拿产业龙头耐克举了个例子，虽然他的足球鞋做的不咋样，但是你去耐克店里想买足球鞋，他绝对有，而且可能还是某个球星代言的，万一刚好是你喜欢的队或者喜欢的球员，那买下的可能性太高了。 而且这时候考虑性能的百分比会减少，忠于偶像就完事了。 丁总也是聪明人，知道姜超在回笼一波流水现金流之后又准备出手了，不由得也摩拳擦掌： “你放心，你们超神想做的事，我安踏也一定跟上&……只是，现在最大的问题是，你怎么选择的到那些潜力运动员呢？” “我列几条必备因素。” 姜超也没傻傻的直接说几个名字，他怕几年后被举报到国家科学中心做不科学人体研究…… 他的做法是先让安踏和赖世贤自己去找，他们自己去找自己觉得可以的运动员，试错成本反正也不高，而他列的几个混杂在之中，十几年后就算丁世忠看到了收益，也会淡忘这全部是姜超选择的人，因为当时这个计划可能好多人，筛选出来这些人才真正走出来。 等于三人的选择都是交叉的。 而接下来那知识点都是两位安踏顶级大佬圈起来要考的知识。 是姜超自己结合后世优质偶像必备因素研究出来的成果。 第一，现在以及未来优越的体育表现是必需的。 纵观所有接广告接到手软的体育明星，奥运奖牌或重大赛事冠军基本是标配。 如果没有，那一定是创造了历史与奇迹的。 如苏炳天虽未获奥运奖牌，却是世界田径史上首位百米跑进10秒的黄种人，首位晋级世界大赛百米决赛的亚洲选手，首位闯入奥运会男子百米决赛的中国人。 而按照姜超所的战略，就是去各大青训营或省队找有潜力的人。 第二，个人形象很重要。反面例子是伍兹最近的丑闻事件，直接打破伍兹此前的完美形象，当时各大品牌纷纷选择解约。 而苏炳天这种不仅运动表现优越，他还是大学副教授，发表不少学术性论文。同时拥有和睦的婚姻家庭，这样绝对的正面形象让观众对他的好感只增不减。 再好像现在的林丹，丹神的个人形象打造的接近无敌……当然，这种太完美的，毁灭也会很快，一张狗仔的图片就能毁掉他的家庭和钱途…… 所以反而米国这边许多形象一般的球员代言照样火，一个是他们球技了得，另一个就是真实，球迷们觉得他和我们一样有七情六欲，穿上他的鞋，也能泡妹妹…… 个人形象里还有个关键是个人美貌和自身性格，这个就不用多说了，王治郅要是有阿联的颜值，那他球迷最起码翻五倍。张国伟要是是阿联的性格，估计也没啥反差蠢萌了。 第三就是体育项目，项目的受欢迎程度、知名度、突出团体色彩还是个人色彩等等同样会造成影响。 这里丁世忠提醒了一下： “跳水队尽量别碰，他们不让选手私下接代言。” “嗯，ok。” 最近就是姜超自己的要求了： “尽量选90后，选有一定的成绩保证的。” 对体育营销而言，挖掘更具潜力的年轻运动员将更有利于占据市场先机。 “姜超老板，你觉得他们真能跳出体育圈？” “只要能打出成绩，就一定能。” 姜超并没多说，后世饭圈文化环境成型，中国体育运动员们不仅通过体育赛场的表现成功圈粉，也在娱乐等其他领域获得关注，影响力直接跳脱单一的体育圈。 后来的运动员们参加综艺、唱歌、甚至直播带货，和粉丝们距离越来越近，那就会在非赛事期也能保持不错的热度，这也是为什么请他们代言的另一个原因，平常不训练的时候也有事可做的呀。 而且超神和安踏都是投资大会，全产业结合之下不愁不把他们的影响力扩大。 像是后世女排拍《夺冠》，滑冰拍《冰糖炖雪梨》这种，体育娱乐化大势所趋，体育明星也通过这样的方式高热度出圈。 通过娱乐破圈，将体育精神、正能量传递给更广泛的大众。 所以对体育营销而言，打通体育、娱乐资源，扩大受众人群和市场影响力，将是品牌体育营销中需要坚持的市场策略。 “哇，姜老板，你想靠我们推进体育市场化和娱乐化吗？这是美国都没做到的事情啊！” 姜超看向视频里舌头有点打结的丁总说道： “所以呢？他们没做到，我们为什么就做不到？要有自信。” “就说现在越来越多的人了解健身和电子竞技、运动，未来体育市场在数字化趋势下不会差的。” “okok，姜老板你思想太前卫了，别说了，听你这意思也不用花太多钱，告诉我你最想招募的人吧，国内我和赖世贤帮你找，然后直接长约签个人代言合同！我们相信你的眼光！” 赖世贤在办公室也点了点头，虽然这事听起来很不靠谱，但这是姜超啊。 第(1/3)页